16 марта 2025 20:17:19

Porsche теряет позиции в Китае: что стоит за падением продаж на 28%?

Китайский кризис для Porsche: рост конкуренции и новые стратегии бренда

Porsche столкнулся с резким падением продаж на китайском рынке, который продолжает оставаться ключевым для бренда. По итогам 2024 года продажи снизились на 15%, а в 2025 году этот процесс только ускорился, достигнув 28%. За этот период в Китае было продано менее 57 000 автомобилей, что стало антирекордом для немецкого автопроизводителя. Как отмечает издание SPEEDME.RU, основная причина кризиса — усиливающаяся конкуренция со стороны местных марок, активно развивающих сегмент электромобилей.

Модели китайских производителей, такие как Xiaomi SU7, предлагают высокие технологии и комфорт по более доступной цене, что привлекает даже покупателей премиум-сегмента. Вдобавок, геополитическая нестабильность и возможное обострение торговых отношений между Китаем и Западом оказывают дополнительное давление на продажи.

Оливер Блуме, глава Porsche, заявил, что компания не собирается покидать китайский рынок, однако ее стратегию придется пересмотреть. Главный акцент будет сделан на персонализацию, цифровые технологии и эксклюзивность. Porsche планирует ограничить объемы производства, создавая искусственный дефицит, чтобы поддержать высокий статус и цену своих автомобилей.

Тем не менее, такие заявления не новы, и остается неясным, насколько успешной окажется эта тактика на фоне стремительного роста китайских конкурентов. Местные бренды расширяют модельный ряд и предлагают автомобили, по уровню оснащения сопоставимые с европейскими, но выигрывающие по цене и доступности инновационных решений.