28 ноября 2025 22:21:48

Genesis остановила премиальный пикап: Kia Tasman и Hyundai Santa Cruz в резерве

Genesis поставила на паузу проект премиального пикапа, но готова вернуться при росте спроса

Genesis призналась, что всерьёз прорабатывала собственный пикап — от ранних эскизов до технико-экономической оценки; об этом пишет портал 32cars.ru. Однако на текущем этапе руководство решило остановить инициативу: такой формат пока не вписывается в образ молодой премиальной марки.

В компании исходят из того, что пикап, даже роскошный, способен размыть позиционирование и отвлечь ресурсы от ключевых направлений — седанов, кроссоверов и спортивных версий Magma, которые формируют узнаваемость Genesis в основных регионах. Логика решения прослеживается: сейчас бренду важнее усиливать ядро линейки, чем рисковать с нишей, где границы премиальности легко размываются.

При этом двери не захлопнули. Топ-менеджеры подчёркивают, что при изменении рыночного спроса вернуться к проекту будет несложно. Причина понятна: в распоряжении конгломерата Hyundai есть две подходящие платформы — рамный Kia Tasman и унифицированный с кроссоверами Hyundai Santa Cruz. На их базе можно сравнительно недорого создать премиальный пикап с разным характером — от утилитарного до городского.

Сейчас вероятность скорого дебюта невелика, но стратегическая гибкость сохранена. Если интерес к премиальным пикапам продолжит расти, Genesis сможет быстро занять нишу — особенно среди тех, кто ищет оптимальное сочетание комфорта и статуса.