23 декабря 2025 12:04:58

Глава Ford о Harley-Davidson: «Нельзя жить прошлым» — что меняют уже сейчас

Глава Ford Джим Фарли о Harley-Davidson: время меняться, иначе позиции не удержать

Гендиректор Ford Джим Фарли в интервью аргентинскому изданию La Nacion заявил, что Harley-Davidson нужно меняться, чтобы удержать позиции на рынке; об этом сообщает издание tarantas.news.

По его словам, Harley-Davidson, как и Ford, давно стала глобальной иконой, но опираться лишь на наследие уже недостаточно. Бренд должен смотреть вперед и подстраиваться под то, как меняется рынок — только так удастся сохранить влияние и спрос.

Фарли с 2021 года состоит в совете директоров Harley-Davidson и продолжает занимать эту должность. Он владеет двумя классическими мотоциклами марки, которые восстановил самостоятельно — заметная личная вовлеченность, придающая его оценкам дополнительный вес.

В последние годы компания сталкивается с очевидными вызовами: ядро аудитории стареет, а молодые покупатели чаще уходят к другим брендам. На таком фоне тезисы Фарли выглядят прагматично: без более быстрой адаптации и точной работы с потребительскими ожиданиями удерживать прежние позиции будет трудно.

Недавно у Harley-Davidson сменился руководитель: пост занял бывший CEO Top Golf Арти Старрс. Он уже взялся за реструктуризацию, обновление управленческой команды и сокращение расходов. Такой набор мер обычно помогает на старте перезагрузки — когда ставка на харизму и историю марки начинает уступать требованиям сегодняшнего дня.