03 февраля 2026 11:08:34

Новые авто становятся роскошью: кто теперь может позволить себе машину из салона

Автомобильный рынок США: рост цен и доступность для массового покупателя

Автомобильный рынок США стремительно меняется, становясь всё менее доступным для массового покупателя. Согласно аналитическим данным, доля клиентов с годовым доходом ниже 100 тысяч долларов сократилась до 37%, тогда как ещё в 2020 году она достигала 50%. Эти потребители всё чаще обращаются к подержанным автомобилям из-за роста цен и ограниченного выбора новых моделей. Об этом сообщает издание 32cars.ru.

Параллельно сегмент состоятельных покупателей демонстрирует заметный рост. Те, чей доход превышает 200 тысяч долларов в год, теперь составляют 29% от всех продаж новых машин, что значительно выше показателя пятилетней давности, когда он был на уровне 18%. Экономисты констатируют, что средний клиент стал гораздо богаче, а рынок фактически перешёл в премиальную категорию, где бюджетная аудитория не справляется с финансовым давлением.

Исследование Plante Moran иллюстрирует масштабный разрыв в доступности. Домохозяйства с доходом до 65 тысяч долларов могут рассматривать лишь около ста моделей, в то время как для тех, кто зарабатывает до 105 тысяч, доступно более 250 вариантов. Эта динамика формирует так называемый K-образный рынок, где одни группы поднимаются вверх, а другие опускаются вниз.

Руководители автопроизводителей выражают обеспокоенность сложившейся ситуацией. Генеральный директор Ford Джим Фарли предупредил о риске массового отказа от покупки новых автомобилей из-за снижения их доступности. В результате рост продаж будет в значительной степени зависеть от состоятельных клиентов, а дилерам придётся активнее развивать направления подержанных машин, сертифицированных программ и финансовых услуг, чтобы удержать остальную аудиторию.

Рынок новых автомобилей сужается, и бренды, ориентированные исключительно на премиум-сегмент, могут потерять будущую клиентскую базу. Этот тренд указывает на вступление автомобильной индустрии в новую эпоху, где главным вызовом становится обеспечение доступности транспортных средств для широких слоёв населения.