24 февраля 2026 14:31:24

Европейский рынок смартфонов упал на 1% в 2025 году, но Apple и HONOR побили рекорды

Рынок смартфонов в Европе снизился в 2025 году, лидируют Samsung и Apple

Европейский рынок смартфонов завершил 2025 год с небольшим снижением поставок, составившим 1% по сравнению с предыдущим годом. Этот результат был достигнут несмотря на оживление потребительского спроса в четвёртом квартале, которое не смогло полностью компенсировать более слабые показатели в остальные периоды. Об этом сообщает издание pepelac.news.

Долгосрочная динамика рынка, начиная с 2014 года, демонстрирует пик в середине прошлого десятилетия, когда ежегодные поставки превышали 170 миллионов устройств. Затем начался постепенный спад, усилившийся после 2020 года, с объёмами около 130 миллионов смартфонов в 2023 году. Частичное восстановление в 2024 году сменилось новой отрицательной динамикой в 2025 году, что указывает на сохраняющуюся осторожность потребителей и насыщенность сегмента.

Распределение долей между производителями в 2025 году остаётся показательным: Samsung лидирует с 35%, за ним следует Apple с 27%, Xiaomi контролирует 16%, Motorola — 6%, а HONOR — 3%. Прочие бренды занимают совокупно 13%. Отмечается, что Apple и HONOR достигли рекордных для себя показателей в Европе, что свидетельствует о перераспределении спроса в пользу определённых брендов на фоне общего снижения рынка.

Аналитики прогнозируют, что 2026 год может стать непростым для отрасли. Производители продолжают внедрять новые технологии и усиливать конкуренцию в премиальном сегменте, но макроэкономическая неопределённость и удлинение цикла обновления устройств сдерживают рост. Таким образом, европейский рынок смартфонов входит в новый этап, где ключевую роль будут играть способность брендов удерживать маржу и лояльность пользователей, а не только объёмы поставок.