08 апреля 2026 09:02:26

Исследование Mazda: 81% покупателей выбирают впечатления от вождения, а не престиж

Покупатели автомобилей предпочитают качество вождения статусу бренда

Современные автовладельцы всё чаще отдают предпочтение практичным характеристикам и качеству вождения, а не престижу бренда. Согласно опросу, проведённому по заказу североамериканского подразделения Mazda, 81% недавних покупателей автомобилей считают, что главное в машине — это впечатления от вождения, включая комфорт, динамику и интуитивно понятные технологии. Эти данные указывают на сдвиг в восприятии: «премиум» теперь означает продуманный, ориентированный на человека дизайн, а не демонстрацию статуса. Об этом сообщает издание speedme.ru.

В опросе 93% респондентов заявили, что предпочли бы автомобиль с важными для них функциями, а не модель с дорогим шильдиком. В качестве приоритетов покупатели выделили простор и практичность (40%), соотношение цены и качества (36%), передовые технологии, возможности подключения, удовольствие от динамичного вождения и ходовые качества (по 30%). Престиж оказался малозначимым: только 7% опрошенных связали его со статусом или общественным признанием, а 19% отметили фирменный знак как отличительную черту автомобиля.

Безопасность также играет ключевую роль в выборе: 75% респондентов считают передовые системы активной безопасности и помощи водителю важнейшими характеристиками качественной машины. Потребители в подавляющем большинстве согласны, что переплачивать за традиционный знак качества не имеет смысла: 76% полагают, что надбавка за премиальное качество того не стоит, а 83% уверены, что разумнее покупать товары массового бренда с премиальным ощущением.

Для многих «премиальность» теперь означает наличие функций, которые помогают вести привычный образ жизни — от интуитивно понятных технологий во время долгих поездок до комфорта. Этот тренд отражает растущее внимание к практичности и удобству, а не к внешним атрибутам статуса, что может повлиять на стратегии автопроизводителей в будущем.