06 октября 2026 16:07:48

Большие скидки на новые машины заканчиваются? Что происходит у российских дилеров

После сентябрьского роста рекламные скидки на новые автомобили снижаются вторую неделю, но единого тренда по всем моделям пока нет.

Еще недавно дилеры активно наращивали рекламные скидки на новые автомобили, но в начале октября ситуация стала меняться. Индекс заявленной выгоды на 5 октября опустился до 14,96% против 15,75% неделей ранее.

Это не означает, что акции резко исчезают. В половине сопоставимых моделей условия почти не изменились, а часть автомобилей, наоборот, получила дополнительные скидки. Поэтому рынок сейчас скорее выглядит неоднородным, чем уверенно движущимся в одном направлении.

По данным SPEEDME.RU, особенно заметно выросла рекламная выгода у Jetour Dashing — медианная разница между официальной и заявленной ценой приблизилась к 943,5 тыс. рублей. Однако здесь изменился и набор регионов. У Chery Tiggo 7L ситуация понятнее: скидка на одинаковую версию увеличилась сразу с 50 тыс. до 350 тыс. рублей.

Есть и противоположные примеры. У Lada Granta рекламная выгода сократилась вдвое — с 270 тыс. до 135 тыс. рублей. У Geely Cityray она уменьшилась с 655 тыс. до 455 тыс., а у JAECOO J7 — примерно с 854,7 тыс. до 650 тыс. рублей.

Самая крупная заявленная разница между рекомендованной и рекламной ценой сейчас достигает 1,35 млн рублей у EXEED RX. Но такая цифра требует осторожного отношения: официальная базовая стоимость модели была скорректирована, поэтому прямое сравнение с прошлой неделей будет неточным.

Кроме того, рекламная скидка не всегда равна реальной экономии при покупке. Часто низкая цена действует только при кредите, trade-in, покупке страховки или выполнении сразу нескольких условий. Поэтому индекс показывает скорее интенсивность дилерских акций, чем сумму, которую автоматически получит каждый клиент.

Пока снижение продолжается всего две недели, поэтому говорить о завершении эпохи крупных скидок рано. Но сентябрьский всплеск, похоже, потерял темп, и покупателю снова становится важнее внимательно сравнивать не только размер выгоды, но и условия, на которых она предоставляется.