21 октября 2026 11:06:16

Россияне охладели к новым машинам, но автомобили за 5–8 миллионов стали интересовать их чаще

Россияне стали внимательнее выбирать автомобили: интерес к гибридам удвоился, а дорогие модели привлекают всё больше внимания.

Автомобильные предпочтения россиян в 2026 году постепенно меняются. Новые машины по-прежнему привлекают покупателей, но прежнего ажиотажа уже не наблюдается. Если в начале года интерес пользователей «Авито Авто» к новым автомобилям вырос на 43,4%, то в третьем квартале прирост составил только 8,5%. При этом наибольшее внимание все чаще получают не самые доступные модели, а гибриды и автомобили более высоких ценовых категорий.

Как отмечает автоэксперт Дмитрий Новиков в материале SPEEDME.RU, покупатели стали внимательнее сравнивать предложения и расширять круг рассматриваемых моделей. При этом снижение темпов роста интереса не означает обвала автомобильного рынка. В сентябре россияне приобрели 122,8 тыс. новых легковых машин, практически повторив прошлогодний результат. За девять месяцев продажи выросли на 8%, достигнув 967,8 тыс. автомобилей. Однако интерес к разным категориям распределяется уже не так, как раньше.

Одним из главных автомобильных трендов стали гибриды. За январь–сентябрь интерес пользователей к ним удвоился. Особенно заметно это в Москве, где в сентябре каждый пятый контакт с продавцами новых машин приходился на гибридные модели. Покупателям может нравиться сочетание электрической тяги и привычного топливного двигателя. Такие автомобили позволяют познакомиться с электрическими технологиями без полного перехода на электромобиль. Однако популярность в поиске еще не означает, что все заинтересовавшиеся действительно совершили покупку.

Не менее интересная ситуация складывается в дорогих сегментах. Автомобили стоимостью от 3 до 5 млн рублей стали привлекать на 56% больше внимания, а модели за 5–8 млн рублей — на 81%. Но это не обязательно говорит о том, что россияне стали больше зарабатывать. Часть покупателей может изучать более дорогие варианты благодаря дилерским скидкам или кредитным предложениям. Кроме того, широкий ассортимент позволяет сравнивать автомобили из разных ценовых категорий и выбирать модель не только по первоначальной стоимости, но и по оснащению.

В предложении тоже происходят изменения. Доля автомобилей российского производства на площадке увеличилась с 31% до 44%, тогда как доля китайских брендов сократилась с 57% до 45%. Однако китайская марка и российская сборка не исключают друг друга: некоторые автомобили иностранных брендов уже выпускаются на отечественных предприятиях. Поэтому для покупателей всё большее значение могут иметь конкретные характеристики, доступность обслуживания и условия приобретения, а не только происхождение марки.

Еще одна тенденция связана с интересом к подержанным автомобилям. Доля пользователей, которые одновременно рассматривают новую машину и вариант с пробегом, выросла на 14 процентных пунктов. Например, за один бюджет теперь можно сравнивать новый кроссовер массового сегмента и подержанный автомобиль более высокого класса. В результате выбор становится сложнее: приходится учитывать гарантию, техническое состояние, комплектацию и возможные расходы на содержание. Поэтому главный тренд рынка заключается не только в интересе к гибридам или дорогим моделям, но и в более внимательном отношении к тому, что покупатель получает за свои деньги.