25 марта 2024 15:21:17

Как запрос на индивидуализацию приводит Bentley к новым высотам и испытаниям

Bentley старается соответствовать вызовам индивидуализации и электрификации

Bentley столкнулся с уникальной дилеммой: их стремление к максимальной индивидуализации автомобилей привело к необычайно высокому спросу, что значительно укрепило финансовое состояние компании. Однако выполнение этих индивидуальных запросов теперь вызывает сложности. Mulliner, подразделение Bentley, ответственное за удовлетворение этих уникальных потребностей, обработало тысячу заказов за семь лет, достигнув этого рубежа в 2021 году и увидев резкий рост спроса в последующие годы, передает ТАРАНТАС НЬЮС.

Несмотря на сокращение общих продаж, разнообразие индивидуализации способствовало стабильности прибыли Bentley. Адриан Холлмарк, бывший генеральный директор, до перехода в Aston Martin отметил, что портфель компании включает в себя 46 миллиардов конфигураций.

Смена фокуса на электрификацию открывает новые горизонты для Bentley. Отложенный запуск первого полностью электрического автомобиля до 2026 года подталкивает компанию к разработке гибридных моделей, в том числе обновленных Continental GT и Flying Spurs, а также четырех новых моделей в текущем году.

Рынок Китая, второй по величине для Bentley, представляет собой отдельный вызов из-за экономической нестабильности, что снижает продажи. При этом важность электромобилей в регионе вынуждает Bentley рассчитывать на успех Mulliner в привлечении клиентов благодаря уникальности предложений, несмотря на переход к электрификации.