20 сентября 2024 19:57:48

Провал Volvo EM90: китайцы не готовы платить за бренд

Электрический минивэн Volvo EM90 не смог привлечь покупателей в Китае из-за завышенной цены и схожести с более дешевым конкурентом от Geely.

Volvo столкнулась с серьезными трудностями на китайском рынке после запуска своего электрического минивэна EM90. За август было продано всего 85 автомобилей, что явно не соответствует ожиданиям автопроизводителя. С момента запуска удалось реализовать лишь 1 185 машин — в стране, которая является крупнейшим рынком электромобилей. Причина неудачи кроется в прямом соперничестве с Geely, которая также выпускает аналогичный минивэн Zeekr 009, но по значительно более низкой цене, сообщает SPEEDME.RU.

Покупатели увидели в Volvo EM90 лишь слегка изменённый Zeekr 009, но с наценкой в 63,6%. Минимальная цена Zeekr начинается с 500 тысяч юаней (около 6,47 млн рублей), тогда как Volvo просит 818 тысяч юаней (10,6 млн рублей), предлагая при этом почти идентичное оснащение. Клиенты на рынке электрокаров всё больше обращают внимание на соотношение цены и качества, а не на премиальные бренды. Volvo не смогла убедить покупателей в уникальности своего продукта, что стало ключевой ошибкой компании.