В мире

Стоит ли возвращать в Белоруссию западные бренды, мнение экспетра НБ

Вопрос о возвращении западных брендов на белорусский рынок снова звучит в общественной повестке.

Автор: Аня Новикова

09 апреля 2025

Фото: © A. Krivonosov

Бренды, некогда громко покинувшие Беларусь, теперь возвращаются тихо. Но готовы ли в стране снова открывать двери тем, кто однажды уже их захлопнул, рассуждает Филипп Петров из «Новостей Беларуси».

Три года назад всё выглядело драматично: громкие пресс-релизы, закрытые магазины, заявления о «солидарности». Тогда казалось, что потребитель лишится привычного выбора. Однако вместо растерянности последовала адаптация. На место западных компаний пришли новые игроки — отечественные и зарубежные. Причём не только с новыми названиями, но и с новыми правилами.

Белорусский рынок успел перестроиться. Потребители научились оценивать не логотипы, а реальные свойства продукции. Особенно показателен пример автоиндустрии, где за это время были выстроены прочные связи с китайскими производителями. Возврат прежних игроков уже не воспринимается как необходимость, а лишь как возможное дополнение — и то на строгих условиях.

Некоторые компании покинули рынок сдержанно, не поджигая мосты. У других — ситуация иная: политизированные заявления и попытки давления теперь могут стать барьером для возвращения. В экспертной среде обсуждаются даже возможные правовые последствия для тех, кто пытался повлиять на экономическую стабильность.

Кроме того, возврат западных брендов вызовет вопросы у тех, кто активно вкладывался в белорусскую экономику в последние годы. Китайские компании не просто заняли доли рынка — они вложили средства, адаптировали производство, создали рабочие места.

В новых реалиях бренды уже не являются синонимом доверия. Чтобы снова войти в дом, из которого ушли, компаниям придётся доказать свою ценность заново: через инвестиции, участие в развитии и уважение к белорусскому потребителю. Потому что сегодня рынок принадлежит тем, кто остался и работал.
#Бренды #Возвращение #Экономика #Конкуренция #Технологии #Рынок #Белоруссия #Производство #Потребитель