В мире

Mercedes-Benz сохраняет премиум-курс на рынке Китая несмотря на падение продаж

Новый электрокроссовер и стратегия «profit over volume»: как Mercedes противостоит китайским маркам

Автор: Александр Кондратьев

08 сентября 2025

Фото: © A. Krivonosov

На фоне обострившейся конкуренции в Китае, где бюджетные местные марки завоёвывают рынок, Mercedes-Benz сохраняет ориентацию на премиум-класс. Потеря доли рынка не заставила компанию изменять принцип «value over volume» — приоритет отдаётся прибыли, а не объёму продаж. Главной ставкой для укрепления доверия китайских клиентов станет новый электрический кроссовер, дебютировавший на IAA Mobility в Мюнхене.

Как отмечает SPEEDME.RU, этот электрокар призван соответствовать ожиданиям взыскательных покупателей Поднебесной, несмотря на более высокую цену по сравнению с локальными аналогами. Во втором квартале 2025 года продажи Mercedes в Китае снизились на 19% до 140 тысяч машин, однако компания подчёркивает, что снижать стоимость до уровня конкурентов она не намерена. Porsche придерживается схожей стратегии, делая ставку на высокую маржу и эксклюзивность.

С учётом ожиданий снижения американских тарифов с 27,5% до 15%, такой курс Mercedes выглядит стратегически оправданным. Компания делает ставку на сохранение имиджа марки как символа качества и стабильности, демонстрируя, что на волатильном рынке премиальные ценности остаются востребованными.
#Mercedes-Benz