В мире

Ford и Toyota удерживают покупателей на фоне снижения доверия к брендам

Лояльность к автопроизводителям в США упала до 49% — исследование J.D. Power

Автор: Александр Кондратьев

24 сентября 2025

В свежем исследовании J.D. Power 2025 стало ясно, что американские покупатели всё чаще меняют предпочтения при выборе новых машин. Средний показатель приверженности бренду в США снизился до 49% против 51% годом ранее. Причины кроются в росте конкуренции, изменении тарифов и стратегии автопроизводителей, активно продвигающих новые модели и предлагающих щедрые акции, что подталкивает клиентов к переходу к другим маркам.

По данным SPEEDME.RU, одним из главных факторов, влияющих на лояльность, остаётся остаточная стоимость автомобиля, однако при смене сегмента многие потребители предпочитают конкурирующие бренды. Также эксперты отмечают, что возраст модельного ряда напрямую влияет на решения покупателей: устаревшие автомобили уступают позиции новинкам соперников. Тем не менее, в премиум-классе Porsche и Lexus продолжают удерживать стабильные позиции, показывая показатели свыше 57%.

В массовом сегменте лидерство удерживает Toyota с результатом 62% среди легковых авто, а Honda с аналогичным показателем лидирует в SUV-категории. Абсолютным рекордсменом остаётся Ford, которому удалось привлечь и сохранить 66,6% владельцев пикапов. Исследование охватывало период с сентября 2024 по август 2025 года и анализировало данные сделок по трейд-ину и покупке у официальных дилеров, что делает выводы максимально репрезентативными для американского рынка.
#Исследование #J.D. Power