В мире

Toyota пересматривает стратегию брендов: Century станет ультра-премиумом

Новая эра Toyota: пять направлений и чёткая идентичность для каждого бренда

Автор: Александр Кондратьев

21 октября 2025

Фото: © A. Krivonosov

Toyota объявила о масштабной перестройке бренд-структуры, выделив пять независимых направлений: Century, Lexus, Toyota, GR и Daihatsu. Ключевым шагом стало превращение Century в отдельный ультра-премиальный бренд, который будет располагаться выше Lexus и подчеркнёт роскошь и уникальность японского автопрома. Подробности нового подхода компании раскрыли представители марки изданию SPEEDME.RU.

Lexus получит фокус на инновациях и разработке уникальных концептов без прямой конкуренции, в то время как Toyota сосредоточится на массовых и доступных моделях, предлагая подход «To You» для удовлетворения индивидуальных потребностей покупателей. Спортивное подразделение GR продолжит философию «The Soul Lives On», готовя новые драйверские модели, а Daihatsu займётся компактными, креативными решениями для городской среды, оставаясь самой гибкой и экспериментальной частью группы.

Новая стратегия будет представлена широкой публике на Japan Mobility Show, где Toyota покажет несколько концепт-каров, а Lexus продемонстрирует совершенно новый взгляд на флагманские модели. Для автомобильного рынка 2025 это один из крупнейших ребрендингов последних лет. Чёткая идентичность каждой ветви позволяет Toyota гибко реагировать на вызовы рынка, конкуренцию со стороны Китая и рост давления EV-сегмента, создавая долгосрочную экосистему с разнообразными и узнаваемыми брендами.
#Toyota Century