В России

Китайские марки и онлайн-покупки задают новые правила рынка

Как меняются предпочтения российских автопокупателей в 2025 году

Автор: Александр Кондратьев

20 ноября 2025

Фото: © A. Krivonosov

Исследование Avito Авто вместе с премией «Автомобиль года в России» показало, что покупатели меняются системно: выбор сегментов, бюджет и каналы взаимодействия теперь другие. Основной интерес россиян сосредоточен в диапазоне до 2 млн рублей, но сегмент 1–2 млн становится ключевым, тогда как доля покупок до 1 млн снижается. Подробнее об этих изменениях рассказывает журнал 32CARS.RU.

Традиционные модели сохраняют позиции в нижнем ценовом диапазоне, тогда как сегменты 2–3 млн и выше активно осваиваются китайскими брендами, включая Haval, Jetour, Geely и Li Auto. Всё больше покупателей подходят к покупке без заранее выбранной модели: гибкость предпочтений растёт, и новые марки получают шанс закрепиться на рынке.

Новый тренд — массовый переход в онлайн. Доля переписки через чаты Avito выросла до 70%, увеличился интерес к прозрачным инструментам вроде «Авито Селект». Российские автопокупатели ищут доступные цены, предсказуемость условий и возможность выбирать между новыми и б/у машинами без давления со стороны дилеров.
#Покупатели #Автомобили