В мире

«Лунный камень», «цемент» и «мел»: почему странные названия цветов работают

Маркетинг vs логика: производители придумали самые необычные названия оттенков

Автор: Александр Кондратьев

09 декабря 2025

Фото: © A. Krivonosov

Современные названия автомобильных цветов всё меньше напоминают оттенки и всё больше — атмосферу. Вместо понятных «серый металлик» или «белый перламутр» бренды предлагают Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Lunar Rock, Chalk. По сути, это всё те же белые и серые, но поданные как мини-история. И это работает: автопроизводители продают не цвет, а настрой, эмоцию и образ, пишет SPEEDME.RU.

Особенно ярко тренд виден на примере серого — самого массового и самого «невыразительного» оттенка. Чтобы вывести его из зоны «служебного», брендам приходится включать фантазию. Toyota создаёт палитру как будто из sci-fi: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Где-то названия звучат эпично, где-то спорно.

Lunar Rock вызывает ассоциации с пылью и холодным камнем, а Cement — скорее с торговым центром, чем с мечтой. Но главное — серый перестаёт быть скучным. У Stellantis подход агрессивнее. Destroyer Gray идеально вписывается в имидж Dodge — мощь, угроза, металл. Это имя делает оттенок частью характера машины, даже если перед нами не muscle car, а спокойный семейный SUV.

Иногда производители играют словами и создают запоминающиеся шутки вроде Bludicrous — и уже по звучанию ясно, что это не «просто синий». Есть и обратная крайность — названия, которые звучат почти нелепо. Пример Porsche — цвет Chalk (или Crayon). Сравнение суперкара за миллионы с мелом выглядит странно, но именно поэтому название и работает: мы помним его, потому что оно нарушает привычные правила премиум-коммуникации.

В итоге решение простое: красивые, странные или смешные названия оттенков запоминаются куда лучше логичных. Человек может забыть «серый перламутр», но «Мел», «Лунный камень» или «Разрушитель» — почти никогда. Это и есть сила маркетинга.
#цвета автомобилей #какие авто лучше #маркетинг