В мире

Опрос Deloitte: 61% продаж — у своих брендов в Германии. Но надолго ли?

Почему 61% продаж в Германии остаются у местных брендов и как их догоняют китайские электромобили

Автор: Александр Кондратьев

18 декабря 2025

Фото: © A. Krivonosov

Немецкие автомобилисты по-прежнему выбирают «своих». По данным опроса Deloitte, которые проанализировали журналисты, примерно каждый второй водитель в Германии отдаёт предпочтение отечественной марке; об этом сообщает издание tarantas.news. И дело не только в симпатии к эмблеме на капоте.

Главным мотивом участники опроса назвали поддержку рабочих мест — так ответили 52%. Ещё 50% уверены, что немецкие производители лучше защищают персональные данные. В эпоху подключённых сервисов это звучит не как эмоция, а как прагматичный критерий, влияющий на выбор конфигураций и приложений.

Верность проявляется и в кошельке: 36% готовы переплатить, если речь о немецком автомобиле. Это подтверждают и продажи — в ноябре 61% покупок пришёлся на местные бренды. Такая стабильность обычно держится на доверии к качеству и сервису, а не только на традиции.

Однако на горизонте растёт конкуренция. Китайские производители усиливают позиции в электросегменте: их доля среди новых электромобилей в 2025 году увеличилась примерно до 6% против 4% годом ранее. В мировом масштабе их рывок ещё заметнее, особенно на быстрорастущих рынках.

Deloitte при этом предупреждает: немецкая лояльность не высечена в камне. Две трети покупателей ставят во главу угла соотношение цены и возможностей, и хотя почти половина пока видит преимущество у местных производителей, давление ценой будет расти. Если баланс стоимости и технологий не удержать, одного патриотизма может не хватить.
#Германия #Deloitte #61% продаж #местные бренды #поддержка рабочих мест #защита данных #лояльность #китайские электромобили 6% #цена и технологии