В мире

Курс на эмоции: зачем Volvo усиливает дизайн на фоне электрификации

Volvo возвращает архитектора фирменного стиля: дизайн снова в центре стратегии бренда

Автор: Александр Кондратьев

08 января 2026

Фото: © A. Krivonosov

Volvo Cars готовится к важным изменениям в управлении брендом: с февраля 2026 года Томас Ингельлат вернётся в компанию и возглавит глобальное направление дизайна, одновременно войдя в высшее руководство. Этот шаг показывает, что в эпоху тотальной электрификации и унификации платформ шведский производитель делает ставку на внешний облик и визуальный характер моделей как на конкурентное преимущество в премиум-классе.

Фигура Ингельлата для Volvo знаковая. Именно при его участии сформировался современный облик марки с выверенными пропорциями, минимализмом и узнаваемой световой графикой. Позже он применил этот подход в Polestar, создавая электрический бренд практически с чистого листа. Как отмечают отраслевые обозреватели, в том числе издание SPEEDME.RU, подобный опыт особенно востребован сейчас, когда покупатели всё чаще выбирают электромобили сердцем, а не только по характеристикам батареи или мультимедиа.

В Volvo подчёркивают, что дизайн должен оставаться одним из главных инструментов эмоциональной связи с клиентом в будущем электрической мобильности. При этом кадровые изменения выглядят не как экстренная мера, а как планомерное усиление команды: временно руководивший дизайном Николас Гроненталь получил новое направление, сосредоточенное на американском рынке. Это говорит о стремлении бренда сохранить преемственность и чёткое визуальное лицо на глобальном уровне.
#Volvo дизайн #Томас Ингельлат