В мире

Great Wall Motor возвращает бренд Wey под свой контроль: новые планы и агентская модель продаж

Great Wall Motor вернул бренд Wey под прямое управление и внедряет агентскую модель

Автор: Александр Кондратьев

31 января 2026

Фото: © A. Krivonosov

Китайский автопроизводитель Great Wall Motor вновь изменил статус своего бренда Wey, вернув его под прямое управление материнской компании. В декабре 2025 года Wey был преобразован в самостоятельную брендовую компанию с четырьмя продуктовыми подразделениями — Гаошань, Ланьшань, Мока и DE, а также новыми отделами по продажам, брендингу и операциям. Об этом сообщает издание speedme.ru.

С февраля 2026 года модель Lanshan будет реализовываться по смешанной схеме: через собственные салоны и агентскую дилерскую сеть, где заказы принимаются через единое приложение, а цены устанавливает производитель. Подобная модель уже показала свою эффективность у таких брендов, как Xiaomi и Zeekr. Ранее, в 2024 году, Wey был выделен из структуры Great Wall и объединён с платформой GWM Smart Selection под названием Wey New Energy, но продажи оказались нестабильными, что привело к возвращению бренда под контроль корпорации в 2025 году.

Генеральный директор Great Wall Motor Вэй Цзяньцзюнь отметил, что Wey прошёл непростой путь: после успешного старта в 2017 году с продажами 100 тысяч автомобилей за девять месяцев бренд столкнулся со снижением интереса и не успел адаптироваться к быстрому переходу на интеллектуальные и электрические платформы. Он подчеркнул, что автомобилестроение — это марафон, а не спринт. С декабря 2025 года новым руководителем Wey назначен Чжао Юнпо, ранее возглавлявший бренд Haval, при этом за время существования Wey сменил уже восемь генеральных директоров.

Возвращение Wey в структуру Great Wall Motor рассматривается как шаг к стабилизации бренда и восстановлению доверия. Внедрение агентской модели продаж может способствовать поддержанию ценовой дисциплины и упрощению процесса покупки для клиентов. Тем не менее, Wey ещё предстоит доказать свою конкурентоспособность на насыщенном китайском рынке новых энергетических транспортных средств.
#Great Wall Motor #Wey #китайский автопроизводитель #агентская модель продаж #Lanshan #новые энергетические транспортные средства #бренд Wey #стабилизация бренда