В мире

Автопроизводители отказываются от бюджетных моделей: средняя цена машины достигла 47 тысяч долларов

Кризис доступности на рынке новых автомобилей в США

Автор: Александр Кондратьев

11 марта 2026

Фото: © A. Krivonosov

Американский рынок новых автомобилей переживает кризис доступности, поскольку производители смещают фокус на более прибыльные модели, что выталкивает покупателей со средним доходом на вторичный рынок. Средняя стоимость машины достигла 47 тысяч долларов, что связано со стратегическим отказом от бюджетных предложений в пользу кроссоверов и премиальных комплектаций. Об этом сообщает издание 32cars.ru.

С 2010 года количество моделей стоимостью около 20 тысяч долларов сократилось с 25 до 20, тогда как автомобилей ценой от 40 тысяч долларов стало 156. Доля семей с доходом до 100 тысяч долларов, приобретающих новые машины, упала с 50–60% до 36%, что отражает тенденцию к «K-образной экономике», где спрос формируют обеспеченные потребители.

Крупные автопроизводители, такие как GM, Ford и Stellantis, сознательно отказались от маломаржинальных компактных моделей, переключившись на более прибыльные SUV и пикапы. Маржинальность на этих автомобилях превышает 20%, что позволяет получать высокую прибыль даже при снижении объёмов продаж. Например, GM в 2024 году зарабатывала около 4200 долларов операционной прибыли с каждой проданной машины.

Эксперты предупреждают, что такой подход создаёт стратегический риск, так как бюджетный сегмент может стать точкой входа для китайских компаний, предлагающих более доступные автомобили. Несмотря на обещания автопроизводителей вернуть доступные модели, рынок уже сместился в премиум-зону, что усугубляет проблему доступности для среднего класса.
#автомобили #рынок авто #доступность #цены #США #бюджетные модели #автопроизводители #кризис #средний класс #GM #Ford #Stellantis