В мире
BMW обошла Mercedes и Audi в Европе, но продажи идут за счёт дешёвых моделей
BMW лидирует в Европе среди премиум-брендов, но успех держится на дешёвых моделях
Автор: Александр Кондратьев
01 июня 2026
Фото: © A. Krivonosov
Европейский рынок автомобилей премиум-класса в 2024 году показал интересную динамику: BMW уверенно опередила своих конкурентов Mercedes-Benz и Audi по объёмам продаж, однако это лидерство имеет свою цену. Баварский концерн реализовал 571 тысячу машин, что на 3,5% больше, чем годом ранее. У Mercedes продажи сократились на 2,3% до 520 тысяч, а у Audi падение было самым значительным — минус 10,4%, до 467 тысяч. 32cars.ru
Несмотря на такие впечатляющие результаты, эксперты отмечают тревожную тенденцию: существенная доля продаж немецкого трио обеспечивается за счёт моделей с низкой маржинальностью. Например, BMW Mini и бюджетные версии Series 1, в то время как высокодоходные модели вроде Rolls-Royce и спортивных M-модификаций не показывают значительного роста. У Mercedes высокую выручку приносят бизнес-седаны E-Class, но флагманские Maybach и AMG не демонстрируют былого спроса.
Audi старается изменить ситуацию за счёт обновлённой модели Q6 и усиленной электрификации, но пока это даёт ограниченный эффект. Тем не менее, все три бренда сталкиваются с растущим давлением со стороны китайских производителей электромобилей, которые активно расширяют присутствие в Европе, предлагая конкурентные цены и технологии. Получается, что нынешнее первенство BMW имеет слабые места, и без стратегических изменений в модельном ряду удержать его будет непросто.
Актуальные темы:
