В России
Скидки на автомобили меняются: какие модели потеряли сотни тысяч рублей за неделю
После августовского роста рекламные скидки на автомобили впервые за три замера начали снижаться.
Автор: Татьяна Лытенкова
16 сентября 2026
Фото: © T. Feodor
Автомобильный рынок начал менять привычную картину с большими скидками в рекламных объявлениях. На 15 сентября средняя выгода по 18 сопоставимым моделям составила 15,1% против 15,8% неделей ранее. В группе из 15 автомобилей, которая полностью совпала в двух замерах, показатель снизился с 16,3% до 15,4%, сообщает издание SPEEDME.RU.
Пока это выглядит как небольшая корректировка, а не окончание скидочной политики. Первый замер показывал 13,2%, после пересмотра базы показатель поднялся до 15,8%, а затем снизился до 15,1%. То есть крупные цифры в рекламных предложениях по-прежнему остаются частью конкурентной борьбы дилеров.
Некоторые автомобили за неделю стали выглядеть менее выгодно. У Haval F7 заявленная скидка в 370 тыс. рублей исчезла, и цена сравнялась с РРЦ в 2,999 млн рублей. У «Москвича 3» выгода снизилась до 440 тыс. рублей, у TANK 300 — до 400 тыс. У Haval M6 медианная скидка уменьшилась с 300 тыс. до 235 тыс. рублей, а у JAECOO J7 в Москве и Краснодаре — с 850 тыс. до 702 тыс. рублей.
Есть и модели, где рекламная цифра выросла. LADA Iskra перешла от 20 тыс. рублей выгоды к 200 тыс., Vesta — с 340 тыс. до 390 тыс., OMODA C5 — с 600 тыс. до 670 тыс. рублей. У Monjaro медианный показатель увеличился с 205 тыс. до 352,5 тыс. рублей.
Самые заметные суммы по-прежнему сопровождаются дополнительными условиями. Для Chery Tiggo 8 Pro Max Dreamline заявлена цена 2,659 млн рублей вместо 3,66 млн, а разница составляет 1,001 млн рублей. Однако в предложение входят сразу несколько программ, в том числе кредит и trade-in. У TENET T8 рекламируемая выгода составляет около 951 тыс. рублей, но продавец также предлагает уточнять финальные условия акций.
В результате размер цифры на рекламном баннере не всегда совпадает с реальной экономией при обычной покупке. Часть предложений рассчитана на покупателей, готовых воспользоваться кредитом, обменять автомобиль по trade-in или выполнить другие условия программы. Поэтому сравнивать такие объявления только по максимальной сумме скидки сложно.
В текущем выпуске индекс рассчитывался по 18 моделям из фиксированного пула из 25 автомобилей. В шести регионах удалось найти 23 публичных предложения, а одинаковая выборка из 15 моделей тоже показала снижение. Пока это означает, что рост рекламных скидок остановился. Будет ли сокращение продолжаться, покажут следующие недельные замеры.
Актуальные темы:
