В России

Продажи растут, а вывески исчезают: как меняется автомобильный рынок России

Авторынок не исчезает, а становится компактнее: меньше компаний, больше брендов на одной площадке и выше роль крупных сетей.

Автор: Татьяна Лытенкова

24 сентября 2026

Фото: © Dasha Sysoeva

На первый взгляд российский автомобильный рынок в 2026 году выглядит противоречиво. Машин продается больше, но компаний, которые занимаются их продажей, становится меньше. За восемь месяцев ликвидаций оказалось значительно больше, чем новых регистраций.

Однако автоэксперт SPEEDME.RU Дмитрий Новиков обращает внимание, что за сухой статистикой скрываются очень разные бизнесы. В общую цифру входят не только крупные автосалоны, но и небольшие продавцы, ИП и компании без привычного шоурума и сервисной зоны.

Если смотреть именно на дилерские центры, сокращение намного скромнее. С начала года их стало меньше примерно на один процент. При этом количество договоров с автомобильными брендами выросло. Один салон все чаще работает сразу с несколькими марками.

Причина во многом экономическая. Современный дилерский центр — дорогой бизнес с большими постоянными расходами. Нужно содержать здание, сотрудников, сервис, рекламу и десятки автомобилей на складе. При небольшой марже дорогие кредиты быстро превращают часть этих затрат в серьезную проблему.

Ситуацию усилила волна китайских марок, которая пришла на российский рынок после 2022 года. Тогда многие компании стремились быстро занять свободные площадки, но спустя несколько лет оказалось, что одинаково хорошо продаваться десятки похожих брендов не могут.

Поэтому сейчас рынок меняет форму. Слабые франшизы исчезают, часть салонов меняет вывеску, а крупные группы собирают несколько марок под одной крышей. Иногда закрытие одного бренда вообще не означает закрытие самого дилерского центра.

В итоге автомобильная торговля становится более концентрированной. Покупатель видит меньше отдельных вывесок, но за ними чаще стоят крупные сети, которые одновременно продают несколько брендов и развивают сервис, кредитование и машины с пробегом.
#Автомобили #Автосалоны #Авторынок #Дилеры #Китайские Бренды #Продажи Машин #Автобизнес #Россия #Автокредиты