В России
Большие скидки на новые машины заканчиваются? Что происходит у российских дилеров
После сентябрьского роста рекламные скидки на новые автомобили снижаются вторую неделю, но единого тренда по всем моделям пока нет.
Автор: Татьяна Лытенкова
06 октября 2026
Фото: © T. Feodor
Еще недавно дилеры активно наращивали рекламные скидки на новые автомобили, но в начале октября ситуация стала меняться. Индекс заявленной выгоды на 5 октября опустился до 14,96% против 15,75% неделей ранее.
Это не означает, что акции резко исчезают. В половине сопоставимых моделей условия почти не изменились, а часть автомобилей, наоборот, получила дополнительные скидки. Поэтому рынок сейчас скорее выглядит неоднородным, чем уверенно движущимся в одном направлении.
По данным SPEEDME.RU, особенно заметно выросла рекламная выгода у Jetour Dashing — медианная разница между официальной и заявленной ценой приблизилась к 943,5 тыс. рублей. Однако здесь изменился и набор регионов. У Chery Tiggo 7L ситуация понятнее: скидка на одинаковую версию увеличилась сразу с 50 тыс. до 350 тыс. рублей.
Есть и противоположные примеры. У Lada Granta рекламная выгода сократилась вдвое — с 270 тыс. до 135 тыс. рублей. У Geely Cityray она уменьшилась с 655 тыс. до 455 тыс., а у JAECOO J7 — примерно с 854,7 тыс. до 650 тыс. рублей.
Самая крупная заявленная разница между рекомендованной и рекламной ценой сейчас достигает 1,35 млн рублей у EXEED RX. Но такая цифра требует осторожного отношения: официальная базовая стоимость модели была скорректирована, поэтому прямое сравнение с прошлой неделей будет неточным.
Кроме того, рекламная скидка не всегда равна реальной экономии при покупке. Часто низкая цена действует только при кредите, trade-in, покупке страховки или выполнении сразу нескольких условий. Поэтому индекс показывает скорее интенсивность дилерских акций, чем сумму, которую автоматически получит каждый клиент.
Пока снижение продолжается всего две недели, поэтому говорить о завершении эпохи крупных скидок рано. Но сентябрьский всплеск, похоже, потерял темп, и покупателю снова становится важнее внимательно сравнивать не только размер выгоды, но и условия, на которых она предоставляется.
Актуальные темы:
