В мире

Новый гендиректор Carlsberg объявил, что продолжит повышать цены на пиво

У компании по-прежнему будет сильная финансовая дисциплина и они нормализуют инвестиции в ключевых областях, таких как маркетинг и брендинг.

Автор: Александр Кондратьев

12 декабря 2023

Фото: © Artur Widak / ZUMAPRESS.com / Global Look Press

Джейкоб Аруп-Андерсен, глава Carlsberg, объявил о планах увеличения инвестиций в динамично развивающиеся азиатские рынки, включая Китай, Вьетнам и Индию. Это решение следует после периода экономии и проблем, вызванных пандемией, во время управления Кеесом т'Хартом. В 2022 году, когда т'Харт был у руля, капитальные затраты Carlsberg снизились до приблизительно 578 миллионов долларов.

По информации Центральной Службы Новостей, 46-летний Аруп-Андерсен, который возглавляет компанию уже около 100 дней, акцентировал важность цифровых технологий и данных в свете наблюдаемого сокращения объемов производства пива. Он подчеркнул, что хотя будущие планы компании будут ориентированы на рост, изменения в инвестиционной стратегии не будут слишком резкими.

Новый глава Carlsberg также заявил, что в феврале представит более подробные детали стратегии, которая будет направлена на «обновление», а не полную замену существующего 176-летнего плана компании «Sail’27», разработанного при т'Харте.

Аруп-Андерсен также отметил, что в условиях значительной инфляции и глобальных проблем с потребителями, Carlsberg ожидает повышения цен в следующем году. Он добавил, что общая себестоимость продукции компании продолжит расти в 2024 году.

Кроме того, компания планирует расширить свой ассортимент пива с низким содержанием алкоголя и безалкогольных напитков. Генеральный директор выразил уверенность, что благодаря изменению образа жизни потребителей и улучшению вкусовых качеств продукции, доля безалкогольного пива на рынках северных стран может возрасти с нынешних 3-4% до 10% в течение пяти лет.