В мире

Китайские автопроизводители стали исправлять плохую репутацию

Китайские марки определили, как поменять менталитет миллионов европейских автомобилистов.

Автор: Александр Кондратьев

05 февраля 2024

Фото: © A. Krivonosov

Автомобильная индустрия является сложно структурированным и консервативным сектором, где изменения происходят неспешно. Однако, перед лицом новых игроков на рынке, брендам необходимо оперативно адаптироваться. Рост популярности электромобилей намечает сдвиг в устоявшемся порядке вещей в отрасли, привнося больше моделей, брендов и, соответственно, конкуренции. Китай стоит на пороге значительных перемен в этой сфере, несмотря на сложности, связанные с необходимостью преодоления долгих лет негативного восприятия.

Продукция с маркировкой «Сделано в Китае» долгое время ассоциировалась с массовым, некачественным и недорогим товаром. Несмотря на то что Китай утвердился как значимый коммерческий хаб на глобальной арене, обилие продуктов, выпускаемых с невероятной скоростью, зачастую не оправдывало ожиданий потребителей. Этот опыт знаком многим из нас. Проблема восприятия бренда остается ключевой заботой для азиатских компаний. За последние десять лет китайская автоиндустрия сделала скачок в развитии, превосходящий весь предыдущий столетний прогресс. Прошли те времена, когда продукция из Китая сильно отставала по качеству от европейской, однако доверие к китайским автомобилям формировалось медленно. Теперь же ситуация кардинально изменилась, и европейским производителям есть повод для беспокойства.

Бренды как BYD, MG, NIO и XPeng заинтересовывают все больше автолюбителей в Европе. Эти китайские компании, долгие годы ориентированные только на внутренний рынок, теперь благодаря электромобилям получили возможность для экспорта. Китай вышел на первое место в мире по экспорту автомобилей, опередив Японию, и все больше брендов решаются на выход на требовательный и конкурентный европейский рынок, пишет 32CARS.RU. Китайские производители обладают ресурсами и потенциалом для изменения своего имиджа, который в прошлом был ассоциирован с негативом. С достаточным капиталом, у них нет проблем с реализацией своих амбиций. Европа озабочена возможным изменением предпочтений европейских потребителей, поскольку массовое приобретение китайских электромобилей может поставить под угрозу ключевую отрасль экономики региона, в которой заняты миллионы людей.