В мире

Продажи электрокаров бренда Tesla находятся под угрозой

Компания Tesla приняла решение сократить поставки электромобилей из-за роста конкуренции.

Автор: Александр Кондратьев

30 марта 2024

Фото: © A. Krivonosov

Tesla прогнозирует уменьшение объемов поставок в первом квартале следующей недели, что указывает на уменьшение влияния недавних снижений цен и трудности с привлечением новых покупателей в условиях замедления рынка электромобилей. Компания, которая благодаря стремительному увеличению продаж в последние годы стала самым дорогим автопроизводителем в мире, ожидает замедления роста в 2024 году. Высокие процентные ставки, замедляющие спрос на дорогие товары, и усиление конкуренции со стороны китайских производителей, предлагающих более доступные модели, вносят свой вклад в это замедление, пишет SPEEDME.RU.

Аналитик из Morgan Stanley, Адам Джонас, выразил мнение, что постоянное снижение цен Tesla может привести к усталости потребителей и снижению прибыльности до неприемлемых уровней. Прогнозируется, что Tesla доставит 458 500 автомобилей в первом квартале, что на 5% меньше по сравнению с последним кварталом предыдущего года, но все же больше, чем в тот же период прошлого года.

С конца 2022 года Илон Маск активно снижал цены на автомобили Tesla, ставя на первое место увеличение объемов продаж в ущерб прибыльности, что вызвало недовольство среди владельцев Tesla из-за обесценивания их автомобилей. Компания продолжила понижать цены в начале года в США, Китае и Германии, пытаясь стимулировать спрос через скидки и стимулы.

В Китае, где продолжается ценовая война среди автопроизводителей, Tesla потеряла лидерство в продажах электромобилей в последнем квартале в пользу BYD. В первые два месяца года Tesla поставила в Китай 131 812 автомобилей, что на 6,2% меньше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В США модель Model 3 лишилась права на федеральный налоговый вычет из-за ограничений, связанных с источниками материалов для батарей из Китая.

Производственные задержки в Германии также повлияли на Tesla в этом квартале, хотя ожидается, что это окажет минимальное влияние на общие поставки. Производство на заводе Tesla возле Берлина было временно приостановлено из-за логистических сложностей после кризиса в Красном море.