В мире

Римак рассказал о неудачном названии Rimac Nevera

Мате Римак поделился историей, как Rimac Nevera проиграл Bugatti Tourbillon.

Автор: Александр Кондратьев

14 июля 2024

Фото: RusPhotoBank

Мате Римак, руководитель компаний Bugatti и Rimac, поделился интересной историей о выборе названий для своих автомобилей. Он отметил, что гиперкар Rimac Nevera, что в переводе с испанского означает «холодильник», столкнулся с непредвиденной проблемой восприятия. В отличие от этого, его последняя разработка, Bugatti Tourbillon, вызывает ассоциации с роскошными швейцарскими часами, делая его более привлекательным для состоятельных покупателей, пишет 32CARS.RU.

Римак обозначил, что из-за широкого распространения электромобилей, богатые покупатели начали терять к ним интерес, даже если они стоят столько же, сколько Nevera. Он сравнил это с предложением приобрести Apple Watch за цену эксклюзивных часов Jacob&Co, подчеркивая, что элита ищет не только передовые технологии, но и уникальность, которая характерна для изделий премиум-класса.

Сложность, по словам Римака, заключается не в недостатке роскоши или изысканности, а в восприятии и эксклюзивности. В отличие от таких исторически устоявшихся брендов, как Ferrari или Bentley, Rimac пока не смог сформировать подобную репутацию. Несмотря на высокую стоимость и ограниченное количество выпускаемых автомобилей Nevera, машина не вызвала ожидаемого внимания среди покупателей.

Также электромобили сталкиваются с проблемой быстрой потери стоимости, что отпугивает инвесторов, заинтересованных в сохранении и приросте стоимости. Поэтому правильный выбор названия и связанные с ним ассоциации имеют решающее значение в восприятии автомобиля, что Мате Римак учел, перейдя от названия «холодильник» к более престижному «турбийону».