В мире

Jaguar возвращается к люксу: новый план на фоне падения продаж

Jaguar изменяет стратегию и возвращается к люксовым корням, отказываясь от массового рынка. Новый план включает обновленный дизайн и электромобили.

Автор: Александр Кондратьев

09 августа 2024

Фото: © A. Krivonosov

Jaguar решает изменить курс и вернуться к своим люксовым корням, отказываясь от стремления конкурировать с массовыми моделями BMW и Mercedes. Управляющий директор Jaguar, Роудон Гловер, считает, что предыдущая стратегия не принесла успеха: введение моделей начального уровня, таких как XE и E-Pace, не оправдало ожиданий и не спасло продажи от падения, сообщает 32cars.ru.

Ранее Jaguar славился своими элегантными и стильными автомобилями, как XJS и XJ, которые успешно конкурировали с Mercedes-Benz и BMW. Однако попытки расширить модельный ряд на более доступные сегменты не увенчались успехом. Модель I-Pace, один из первых роскошных электрических внедорожников, также не смогла занять значимую долю на рынке. В втором квартале текущего года Jaguar продал лишь 15 324 автомобиля, из которых 5 292 — это F-Pace, остающаяся в производстве модель.

В ответ на эту ситуацию, компания планирует вернуться к своим историческим корням, опираясь на идеи основателя, сэра Уильяма Лайонса, который утверждал, что Jaguar должен оставаться уникальным. Новые модели будут сочетать элементы наследия бренда с современными технологиями. Гловер обещает, что их дизайн будет одновременно уникальным и вневременным, что особенно важно для электромобилей, которые будут служить от семи до восьми лет. Первый концепт нового поколения Jaguar планируется представить в США в декабре этого года, а серийная модель ожидается к концу 2025 года.