В России

Возвращение «европейцев» в Россию: вызовы, конкуренция и новые правила игры

Европейские автопроизводители возвращаются в Россию, но рынок уже освоен китайскими брендами

Автор: Александр Кондратьев

02 июля 2025

Фото: © A. Krivonosov

Возвращение европейских автопроизводителей на российский рынок становится одной из ключевых тем текущего периода. Однако путь назад будет непростым: китайские марки прочно закрепились в сегменте и заняли лидирующие позиции. По информации издания 32CARS.RU, дилерам европейских брендов предстоит вложиться в развитие инфраструктуры, модернизацию сервисного оборудования, обновление программного обеспечения и усиление маркетинговых кампаний, чтобы вновь привлечь клиентов.

За последние годы автосервисы России успешно адаптировались к работе с китайскими автомобилями, решая вопросы с поставками запчастей и обучая персонал. Этот опыт поможет безболезненно принять возвращение европейских машин. При этом усиление конкуренции выгодно покупателям — цены на неоригинальные запчасти останутся доступными, а ассортимент сервисных услуг расширится. В то же время стоимость оригинальных деталей может возрасти, что осложнит задачу удержания клиентов, привыкших к более выгодным аналогам.

Эксперты прогнозируют, что на восстановление каналов поставок и наполнение складов у европейских брендов уйдет около года. Для покупателей же на первый план выходит не столько бренд запчастей, сколько качество сервиса, гарантирующего установку и поддержку. Европейским производителям придется перестраиваться под новые реалии российского рынка.
#Российский авторынок