В мире

Специалисты разоблачили главную иллюзию интернета 2024 года

Вирусность в эпоху цифрового перенасыщения: как меняется значение популярного контента

Автор: Анастасия Грицова

12 марта 2024

Фото: © A. Krivonosov

В 2024 году понятие «вирусности» претерпело значительные изменения, поскольку практически любой аспект жизни может быть назван «вирусным». Однако, несмотря на широкое использование этого термина, истинная вирусность стала редкостью. Эксперты говорят о «вирусной инфляции», указывая на снижение значения того, что ранее считалось показателем онлайн-успеха. Увеличение количества контента, сокращение его жизненного цикла и завышение показателей просмотров на платформах социальных сетей способствовали обесценению термина «вирусный», пишет Центральная Служба Новостей.

Изменение понятий «просмотра» на различных платформах ещё больше усложнило понимание популярности контента. Например, во В Контакте видео считается просмотренным после трех секунд, в то время как на TikTok для этого достаточно лишь мгновенного показа. Эти изменения в подсчете просмотров отражают ситуацию, когда статистика больше не является точным индикатором популярности.

Переход социальных сетей на алгоритмические каналы в начале 2010-х годов ускорил распространение вирусного контента. Создатели контента и бренды искали новые способы усилить вирусность своих продуктов, включая создание специализированных групп для взаимодействия. 

ТикТок, ставший популярным в 2020 году, понизил планку для понятия просмотра, считая каждый повтор как отдельный просмотр, что способствовало накоплению высоких статистических данных. Это явление «вирусной инфляции» демонстрирует, как в современном Интернете, разделенном на множество нишевых сообществ и управляемом алгоритмами, достичь истинной вирусности становится все более трудно.