В мире

Bentley зарабатывает на своих клиентах почти 4 млн рублей

Автопроизводитель Bentley теперь знает, как заработать на своих клиентах.

Автор: Александр Кондратьев

21 марта 2024

Фото: © A. Krivonosov

Британская автомобильная компания Bentley стала следовать стратегии глубокой персонализации своих автомобилей, отказавшись от упрощения модельного ряда как у их итальянского конкурента Ferrari. Это решение привело к повышенному спросу на индивидуальные дизайны и особенные отделки, что неожиданно увеличило количество уникальных заказов, пишет SPEEDME.RU.

Такой подход позволил Bentley достичь операционной прибыли в 589 миллионов евро при общем доходе в почти 3 миллиарда евро за 2023 год, несмотря на экономические вызовы, включая замедление рынка в Китае и воздействие повышения процентных ставок на покупательскую способность. Стремление к персонализации вывело компанию на новый уровень прибыльности.

Благодаря этому Bentley продала более 70% автомобилей с дополнительным оборудованием от подразделения Mulliner, увеличив стоимость каждого автомобиля в среднем на 42 000 долларов. Это подтверждает, что даже в условиях перехода к электрификации автопарка компания сохраняет высокий уровень доходов за счет индивидуализации продукции.